Avicenne

Avicenne accompagne depuis 2013 les étudiants en santé à Lyon, du lycée jusqu’à l’internat. L’école avait déjà une plaquette, mais voulait repartir de zéro : j’ai conçu la nouvelle en freelance, de la direction artistique à la mise en page et à la sélection des photos, à partir des textes rédigés par l’équipe et du logo existant. La plaquette parle à deux lecteurs : un lycéen qui découvre un jargon nouveau (PASS, LAS, UE, mineures…) et des parents qui comparent les prépas avant de s’engager. Le défi : faire tenir six formations, deux facultés, des résultats, une FAQ et un dossier de candidature dans un seul document, sans perdre ni l’un ni l’autre.

L’idée vient des murs de l’école elle-même. Dans les photos des locaux, j’ai repéré un mur de photos d’étudiants dans des cadres hexagonaux. Cette forme porte les deux promesses d’Avicenne : c’est la molécule des cours de chimie, et c’est l’alvéole, une cellule parmi d’autres qui forment un tout. « Réussir ensemble », dit en une forme. L’hexagone cadre les photos de la couverture, ouvre chaque grande partie, rythme la frise historique et découpe les plans d’accès de la dernière page.

44 pages, ce sont des contenus très différents : textes institutionnels, chiffres, programmes, tarifs, témoignages. J’ai posé quelques règles fixes : un titre condensé entre deux filets orange pour ouvrir chaque page, des photos aux angles arrondis, l’hexagone réservé aux temps forts, et une grille unique pour toutes les fiches formation (description, objectif, dates, contenu, coût), pour qu’un parent compare deux offres sans chercher. La sélection photo met en avant les vrais étudiants et les vrais locaux : c’est l’ambiance « famille » qui vend la prépa.

Pour un lycéen, les études de santé ressemblent à un labyrinthe. Plutôt que de l’expliquer en paragraphes, j’ai mis en forme les points clés en schémas, en graphiques et en pictogrammes : tout le parcours, de la Terminale à l’internat, sur une seule ligne ; les résultats d’Avicenne face aux facultés, lisibles en deux secondes ; et huit mineures comparées en trois pictos : difficulté, temps de travail, concurrence.

Une plaquette de prépa se lit, mais elle sert aussi : on la feuillette sur un salon, on la rapporte à la maison, on s’inscrit avec. J’ai donc intégré des QR codes pour prendre rendez-vous, trouver sa faculté ou passer le quiz PASS ou LAS, un dossier de candidature détachable avec sa ligne de découpe, et les plans des deux sites en dernière page, découpés dans le même hexagone que la couverture.